AMD转型 跳好定制化与差异化的圆舞曲

　　过去，谈起AMD，就一定让人联想起Intel;而现在的情景是，说到AMD，你会联系到游戏、ARM甚至还有数据中心等多个关键词。这是AMD的转变，而这个转变被AMD高级副总裁兼全球事业部总经理Lisa Su博士这样描述到：“AMD目前正处在非常重要的转型过程中。大家所了解的五年前的AMD和五年后大家会看到的AMD有很大的不同。”而《中国信息化周报》记者在与Lisa Su博士的独家对话中，了解到AMD将凭借定制化和差异化实现全面转型。或许在有些人眼中，AMD今天所做的似乎是在偏离传统，其实这正是AMD再度复兴的关键所在。

　　五个方面制胜未来

　　PC时代已经过去了，这是不争的事实。在PC市场刚开始下滑的时候，上游的领导厂商就开始承受着最大的压力。作为CPU和GPU芯片公司，2012年AMD新CEO罗瑞德上任之后宣布了一系列复兴计划，如今已经可以看到这一些动作的收效。

　　Lisa Su博士对记者表示，战略转型对任何一家大型公司来说绝不是一个轻而易举的动作，在期待转型后利益的同时，开始做出转型动作的AMD必定面临很多风险。对于未来，Lisa Su说，AMD已经从五个方面打好了基础，准备一举制胜。

　　首先，AMD是产业唯一在ARM、x86、独立显卡以及多媒体产品这些领域全面具备基础知识产权的公司。最近将发布64位ARM处理器、Kaveri带来的TrueAudio技术等也说明了AMD在新领域不断突破的技术实力。

　　其次，AMD将用差异化的产品扩展基础性业务，特别是APU和GPU产品。目前，用户对产品体验有很大需求。新的Kaveri APU可以使得AMD不再以单纯的低价格获得用户青睐，这对中国的DIY用户、渠道市场以及笔记本用户来说都是很有吸引力的产品。

　　第三，继续主导游戏行业，使之成为核心增长领域。我们已经可以看到AMD完全占领了游戏主机市场，让移动、PC和主机游戏都能更轻松地获得优异的图形质量。目前，基于AMD Mantle技术的《植物大战僵尸：花园战争》正在开发中。

　　第四，进入ARM处理器市场，获得新的增长。对高密度、低功耗服务器市场来说，64位ARM架构处理器是非常有吸引力的选择，而这个领域原AMD已经做好了全部准备，并预计新兴市场将对ARM服务器芯片出现强劲需求。据悉最新的ARM服务器AMD处理器将在3月推出样品，年底实现大规模的量产。

　　最后，加强产业合作，实现差异化，提供定制化解决方案，帮助客户取得成功。2013年最受关注的明星产品之一，苹果的新Mac Pro就是采用了两块AMD定制的FirePro显卡。由此可见，AMD可以跟业界重量级的合作伙伴一起来进行定制的合作方案。

　　进军ARM市场的雄心

　　罗瑞德曾将对AMD的战略调整总结为，把全部兵力锁定在低功耗、新兴市场和云计算这三大产业热点上。

　　在2012年10月30日，AMD宣布了一个产品相关的消息：AMD将设计面向多个市场的64位ARM处理器。这个看似不起眼的消息，却让业界惊讶，因为如今x86已经成为服务器市场的主流，为什么要去涉足刚刚起步的ARM服务器领域呢?AMD给出的答案是，低功耗将在不久的未来迎来爆发，推出ARM服务器芯片也正是AMD的三大战略之一。随后的一段时间里，AMD积极地部署图形显卡、APU、云计算等业务。

　　“对于ARM的服务器，我们相信在未来5年中的确会有一个非常巨大的增长，但是很难确切的讲在什么时间点会看到这个快速的增长，或者增长的速度有多快。但是对于很多用户来讲，他们是非常希望看到能有一些不同的技术所提供的解决方案，我们相信从2015年开始ARM服务器的量会有很大的提升，高速增长期会持续从2016年到2019年。就AMD的战略而言，我们希望能够加快ARM服务器市场的发展，因为我们有独特的能力，既会提供芯片同时也会提供整个系统，我们是业界唯一具有这个能力的厂商。”面对ARM带来的广阔未来，Lisa Su博士显得信心十足。

　　同时Lisa Su博士还指出在中国有相当数量的数据中心和网络服务商，他们对于ARM技术和产品是非常感兴趣的，此外也会提供应用于云服务、云计算的芯片，这些都是AMD基于ARM的未来产品。而且据悉，国内的服务器厂商对于AMD处理器十分有兴趣，有可能会从中国市场爆发。

　　不得不提的“私人定制”

　　AMD与苹果的合作，也是AMD转型的一大亮点。新款苹果Mac Pro搭载了AMD FirePro D系列最新产品，包括D300、D500、D700三款型号，拥有最多2048个流处理器、6GB显存，浮点计算性能最高超过7万亿次/秒。

　　据Lisa Su介绍，定制化已经成为AMD的重要支柱。“AMD的半定制化和定制化增长势头强劲，是AMD增长最快的业务。”何谓定制化业务，Lisa Su博士指出，AMD的定制化业务涉及较广，针对次世代游戏机提供强大的定制方案;半定制让合作伙伴在市场与众不同，整合移动、云端和数字客厅;过去半年新的机遇不断涌现。其实，很多游戏玩家已经感受到了AMD在游戏领域的定制化解决方案，如近期上市的微软XBOX one、索尼PS4等游戏主机都采用AMD的芯片。

　　Lisa Su博士表示，“AMD在2014年将进一步推广APU产品，此前已经在CES上亮相的Kaveri APU，将在中国有重大推广。”

　　写在最后

　　和ARM的合作 我们看到了AMD对商用市场的重视，商用和定制是记者眼中AMD的战略转型和未来的主要方向。对于AMD的未来形态，作为行业的观察者，我们充满期待。正如Lisa Su博士所说，我们正在经历科技行业最惊心动魄的变化年代，或许正是一个全新信息通信时代到来的前夜，AMD这艘大船的自我挑战值得期待。

(本文不涉密)
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