拨云见月 视频网站趋向正版化发展

时近金秋，中国网络视频行业也进入了多事之秋，广电总局紧急叫停互联网电视、网尚文化批发式起诉盗版商、张朝阳炮轰视频分享网站、央视网和凤凰网联手发起成立“网络视频版权保护联盟”等等，围绕着网络视频领域一直风波不断。昨日，迅雷遭受影视数字发行商优朋普乐公司CEO邵以丁公开抨击，并称迅雷为业内盗版最猖獗的公司，同时邵以丁在昨日参加计算机世界网举办2009中国互联网视频峰会上还公开表示视频分享网站盗版问题严重。

针对目前市场当中“分享即是盗版”这一言论，酷6网副总裁姚建疆昨日在会议当中表示，分享是一个正面的、积极的，盗版是负面、消极的。

目前不仅酷6，包括优酷、土豆等视频网站都开始与正版上合作，正版是一个趋势，视频网站现在已经开始与出版商、发行商合作，近期酷6就与MTV进行合作，构建了MTV平台。此外，酷6等视频网站对网友自制视频给予了极大的支持，此外还提供资金以及版权方面的协助，这一切都表明视频网站早已就正版化内容进行努力。而且从目前互联网上流行的视频短片来看，绝大部分都是网友制作并分享的内容，也表明视频网站在这些正版化内容的制作方面已经得到了社会的普遍认可。

乐视网副总裁刘弘与网尚文化总裁黎峰都表示，优酷、酷6，包括土豆这些视频分享网站都是学习榜样，用户体验也很好，而且现在他们也正在往正版化的方向努力，同时也是潜在的版权购买者以及合作伙伴。

在今年早些时候，激动网董事长吕文生在接受计世网专访时也曾经多次暗示和表达盗版内容对视频行业的损害，业界严重的盗版现象导致视频网站虽然拥有广告主最希望得到的用户而迟迟不敢投放。

昨日，优朋普乐CEO邵以丁则以通过“偷”这一感情色彩强烈的单词来表示对盗版的愤慨，在昨日的会议当中，邵以丁公开宣布正式向迅雷提起诉讼，而理由则是迅雷看看当中大量影片存在盗版问题，这些正版内容占整个迅雷看看电影总量的比例非常小，大概只有在10%左右、连20%都不到。同时搜狐宽频负责人于涛也表示，2009年中国视频行业发生了很大变化，维权官司显著增加，盗版道路越走越窄，视频版权开始彰显价值，正版已经渐趋主流。

今年7月，曾经有消息显示，优酷网、土豆网、酷6网、新浪网、搜狐网等几家资金实力较为雄厚的网站，力图通过建立行业联盟、促进产业整合等手段，加强打击盗版力度。在昨日的会议当中，中宣部版权局张凡副局长也公开是表示，法规法规、政策的态度非常明确，那就是打击一切盗版，维护一般正版，确保知识产权的有效性。

虽然正版化已经趋于主流，但目前版权价格依然困扰着众多的视频网站，今年8月，56网总裁王建军在接受媒体采访时曾经表示，“即使每年花上几千万甚至上亿，还是不能彻底解决版权问题”。

许多视频网站负责人在接受采访时都表示，为了吸引用户，各大视频网站不得不斥巨资购买大量内容，而这部分的支出甚至已经超出了带宽成本。有数据显示，随着各大视频网站对热播剧的疯狂追捧，今年上半年，影视剧在互联网上的传播价格比2008年涨了四五倍。因此，目前许多视频网站也选择通过购买内容的互联网运营权，进而与购买其它内容互联网运营权的视频网站进行交换，从而降低成本。

就在中国视频网站正在纷纷表示向正版化推进的2009年，一直作为中国互联网风向标的美国也悄然发生变化，Hulu在近一段时间内已经成为业界学习和借鉴的新对象。艾瑞咨询分析认为，Hulu的快速成长，说明用户已经逐渐接受并愿意在网络上观看长片或完整节目的视频服务。

而以短片与视频片断为主的YouTube虽然有着相当大的用户优势，仍然让Google每年承担着上亿美元的亏损。以Hulu为代表的提供专业视频的网站的崛起，将会为视频网站的发展开辟一条崭新的道路。而在今年6月，优酷CEO古永锵在接受计世网专访时也曾经表示，随着带宽环境的不断进化，网民已经不再满足微视频，优酷也已经逐步从视频分享网站成功转型为互联网电视平台，由此热播剧已经成为优酷主打的营销模式之一。优酷在一些高期待度、高人气值的未播先热大剧，并与电视台保持基本首轮或即后播出，这样确保在收视人群上与电视形成有效互补。习惯于在电视台进行剧场营销的广告主，对热播剧模式的心理接受门槛和实际操作难度也将大大降低。

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