Facebook手机 颠覆还是创新？

　　正当社交网络发展如火如荼之时，Facebook日前在加州门罗帕克总部召开发布会，正式发布基于Android操作系统定制的Home社交桌面界面，同时发布的还有与HTC合作的新社交手机HTC First。“社交网络在人们的日常生活中起着重要作用，不会被应用所取代，世界的中心是人，而非应用。” Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)将 Facebook Home定位为以人为本。

　　Home不是颠覆

　　“Facebook Home”在基础功能上类似于国内常见的“点心桌面”“小米桌面”，是一款Android手机都可以安装的桌面程序，有所不同的是“Facebook Home”融合了Facebook的所有功能，在界面上更为华丽，操作理念也更新一些。

　　“我们所有人都希望分享和连接，这是我们发现新信息以及打造有意义关系的途径。但目前的手机都是围绕着任务与应用打造，我们必须在诸多分散的应用中浏览选择。所以Facebook推出了Home”。 扎克伯格这样解释Home的设计理念。

　　扎克伯格表示，“Home并不是一款手机，也不是操作系统，而是全新的移动社交体验，让用户可以通过人，而不是应用去看待这个世界”。

　　Home主页屏幕将Facebook的信息流照片直接放在手机桌面上，替代了此前的锁屏与主屏界面，这样用户可以随时查看Facebook信息流。这一功能称之为桌面信息流(Cover Feed)。用户用手指左右滑动，就可以查看更多好友分享信息与照片，双击可实现放大缩小。

　　目前Facebook已在全球拥有10亿用户，而三分之二的用户会通过手机接入服务。从用户量来看，Facebook Message的潜力会远远超过目前苹果的iMessage或是WhatsApp等第三方即时信息服务。因而Facebook此次也特别改进了即时信息服务，推出聊天头像(Chat Heads)功能。

　　当好友来信息时，会在屏幕上显示一个头像，即便用户在使用其他应用，也可以直接点击头像，随时查看短信内容并展开对话，而无需退出当前正在运行的应用。无论用户是在发邮件、上网页或是听音乐，都不会受到干扰。而SMS短信服务已经内嵌到Facebook Message中。

　　在Home界面上，用户自己的Facebook头像将成为一个虚拟按键，点击头像就可以非常便捷地实现赞、评论等诸多分享操作，或是与Facebook好友实现对话;而无需打开Facebok或者Facebook Message的应用。

　　很显然这种应用更具有Facebook的味道。由于桌面信息流的出现，搭载Facebook Home的手机将不会再有桌面组件，也不会有应用分组文件夹。简介的背后是对Facebook产品的深入植入。那么试想一下，如果当初阿里巴巴的阿里云系统也是如此操作，把淘宝或者支付宝深度植入的话，是不是谷歌也会默许?

　　Home是创新?

　　事实上，传闻已久的Facebook手机与“手机”二字毫不沾边，甚至也不是一款新的操作系统，或像亚马逊Kindle Fire那样，对谷歌Android操作系统的深度定制。它不过是功能比应用更丰富但又不及操作系统的东西。

　　Facebook Home是一款兼具应用和操作系统特点的产品。即便是在屏幕锁定的情况下，好友活动的照片信息流也会充斥于用户手机的主屏幕，更新也会出现在上面。此外，Home还让Facebook成为移动设备上的主要通讯方式。那么用户的其他应用的呈现方式就受到了一些制约，除非你就是要完全沉静在Facebook中。扎克伯格希望将尽可能多的手机变成“Facebook手机”。

　　可以看出Facebook的战略和亚马逊是不同的，亚马逊是对谷歌Android的深度定制，而Facebook不过是一种“改良”。它几乎保持了Android的完整性，只是在其中添加一个Home，通过定制Android来提升Facebook自家应用的地位。这就是扎克伯格希望的能在更多的设备中整合Facebook。

　　目前，56%的用户每天通过移动设备访问Facebook，但Facebook移动业务营收占比只有23%。若想获得与桌面端相同的收入，Facebook则必须要在移动业务上加把劲，Home无疑是作为一种最好的“载体”出现的，只是这样下去，很多Android手机是不是就为Facebook打工了?

　　随着Facebook的生态系统采集的移动数据越来越多，这家社交网站巨头需要移动端能够带来更多的收益。而单纯依靠iOS或Android应用来采集用户数据，可能已经无法满足Facebook的需要，毕竟，无论通过哪种方式，若想不断获取终端用户数据，Facebook都有可能受制于人。但是如今有了Home对于Facebook的移动营销就会有极大的刺激作用。

　　“Facebook Home”意义何在?

　　对于HTC和Facebook合作推出的HTC First手机，对HTC来说的意义也不会很大，也不会给其在社交网络市场带来更多的销售机会，因为Facebook的重心不在手机硬件本身，最终还是自己的应用端是不是足够强，是不是能够渗透到更多的终端产品上。

　　扎克伯格表示，未来Home会支持更多Android手机，还会与更多OEM厂商进行合作。这才是根本。

　　可以说，Facebook想要的不是一款Android手机，而是所有的Android手机，包括已经面市的产品。他们也的确能得到很多Android手机。因此HTC希望能够和Facebook有更独家的合作也不现实，寄希望Facebook能够自己带来质的改变也不可能。在手机硬件市场，HTC还得靠自己。

　　而从从谷歌的角度来看，有一个版本的安卓系统完全以Facebook为中心——Facebook是该公司不断增长的竞争对手之一——这件事不会让人感觉很舒服。当然，安卓是一个开放的系统，任何人都可以依据自己的喜好对其进行修改，这也是它获得如此大规模普及和成功的原因。亚马逊(Amazon)在自家的Kindle Fire上推出了定制版的安卓系统，但Facebook的解决方案比仍然专注于媒体消费的亚马逊做得更深入，同时带来了更直接的威胁。

　　另一方面，Facebook凭借这套安卓解决方案将整个设备变成一款Facebook设备。用户仍然可以在手机上使用其他应用程序，比如谷歌地图、Gmail以及谷歌搜索。但现在，Facebook本质上变成了设备的主屏幕，该公司可以吸引越来越多的用户远离谷歌而使用它的服务。

　　举例来说，当用户可以直接通过Facebook发送Facebook短信(或文字信息)时，他们何必经过繁琐操作去打开Google Talk或Google Voice呢?毫无疑问，Facebook会添加更多的移动服务，它们会帮助Facebook进一步地留住用户。那么，如果Facebook最终将其Graph Search(社交图谱搜索)扩展为全功能的搜索引擎并将其整合到Facebook Home当中，会发生什么事情呢?那将成为谷歌搜索引擎最大的直接威胁(正如丹尼·沙利文指出的，比之一般安卓系统，Facebook Home上面的谷歌搜索应用已经变得更加难以访问了)。

　　安卓系统的碎片化问题一直在加剧，问题在于，谷歌是否会无限地放任它。“在这个生态系统中，这种事情越来越多，谷歌应该对此予以关注。”高德纳公司(Gartner)研究部门的副总裁卡罗琳娜·米兰内塞(Carolina Milanesi)说，“我想知道，(谷歌)要过多久才会限制其他人可以从(安卓系统)开放源代码得到的东西。”换句话说，谷歌是否会为自己青睐的设备保留安卓系统的特定组成部分?

　　谷歌面临的另一个问题是移动搜索的碎片化，就像用户越来越多地在亚马逊而不是谷歌上面搜索选购商品，Facebook Home可能将更多的用户拉到Facebook一边。

　　现在的问题是，有多少人会想要使用Facebook Home?它将变成Rockmelt社会化浏览器那种整合Facebook的小众产品?或者它将成为一种主流现象?如果Facebook Home真的成为主流，那将是引起谷歌担忧的事情。

　　写在最后：正如Facebook，它并不是最佳沟通平台，Twitter或WordPress才是;它并非最佳图片分享应用，Instagram、Flickr或Snapchat才是;它也肯定不是最佳的应用平台、最佳的地址簿、最佳的消息服务。同样，由于屡遭诟病的隐私政策、烦人的广告等东西，Facebook也让人轻易生厌。但在将人与人连接起来的问题上，Facebook做得非常出色。与Facebook一样，手机不过是用来与他人建立联系、发布信息的工具，只是搭载了应用的消息系统。Facebook Home无须成为一款重磅产品——至少目前是如此。但重要的是，它已经存在，不需要Facebook在硬件上投入巨额的研发资金。这是迄今Facebook在移动领域采取的最佳策略。

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