潘晓明：AMD又回来了

　　2014年，正好是潘晓明加入AMD的第十年。作为已经坐在AMD全球副总裁、大中华区董事总经理座位上的潘晓明，对于APU14 BEIJING技术创新大会，这个世界级技术创新大会首次选择于北京举办，让他尤为激动。在现场，潘晓明对着合作伙伴、技术专家、AMD粉丝及媒体和观众大声喊出：“AMD又回来了!”引发全场热烈的掌声。

　　潘晓明与AMD大中华区

　　十年。

　　如若此刻让你说，过去十年，你的经历，你的改变，你的成长，谁都很难用很短的一篇文字来说明。同样，市场、合作伙伴和用户用十年的时间教会AMD大中华区以及潘晓明的也很多很多，核心在于，无论技术怎么发展，市场如何变化，不未雨绸缪也会变成loser，而不断创新才是屹立不倒的独门秘笈。“我们一直在寻求变化，产业在变化，AMD的变化其实也引领着产业的变化，大家基本上都在走这条路。”潘晓明对《中国信息化周报》记者谈到。

　　2004年AMD大中华区总部落户北京，正式奠定AMD大中华区版图，总部以北京为中心，统辖AMD在中国大陆、香港和台湾地区的所有业务。同年9月，潘晓明正式加入AMD大中华区。

　　潘晓明是北京人，有着北京人特有的大气、健谈和爽朗。他曾告诉《中国信息化周报》记者，4是他的幸运数字，他在2004年进入AMD公司，又能在2014年的十年总结中交出一个不错的成绩单，而APU14技术创新大会首次在北京举办，更是AMD对大中华区业绩的肯定和市场的重视，也能显示出总部对大中华区加大扶持力度。

　　这十年间AMD大中华区和潘晓明做了些什么呢?熟悉IT发展史的不会陌生，业界人士和发烧友们也不会忘记，2004年AMD64的诞生让整个PC市场沸腾。对此，潘晓明回忆到：“2004年加入AMD的时候，AMD利用64位技术给产业带来了很大的变革，那时候觉得突然是一股新风吹到了产业和客户这边。”同年，在国内曙光4000A落户上海，这是采用64位AMD皓龙服务器处理器，突破了每秒10万亿次计算，跻身超级计算机的世界前十，是国内计算能力最强的商业化超级计算机。

　　2005年，AMD大中华区总部正式落户中关村，即现在的融科资讯中心C座，旨在贴近中国IT市场最重要的地标，以了解用户提高竞争力，与中国信息产业共成长。

　　十年后，AMD的员工分布于融科资讯中心C座的三层，员工数量不断增长。人才，是AMD大中华区另一笔引以为傲的财富和值得记录的业绩。

　　2006年，AMD上海研发中心(SRDC)诞生，据潘晓明介绍，SRDC是AMD在美国本土以外最大的研发中心，也是AMD全球研发体系战略布局中的重要一环。从此，中国成为AMD产业版图上，最为重要的一环。

　　回顾在AMD的十年，潘晓明总会强调收购ATI，“它是AMD发展史上很重要的一件事情，今天大家看来我们当时具有的优势，在x86方面有两家公司在做，在显卡方面也有两家公司，AMD变成了唯一的一家CPU和显卡都在做的公司。”2007年，收购ATI之后的第一款显卡产品正式推出，这款ATI Radeon HD 2000系列图形处理器，可以为台式机和移动平台提供高端视觉体验。当年，AMD还有一个创新，就是当时很热的首款真四核，全球首款服务器和工作站级四核处理器“Barcelona”是一款具有划时代意义的产品，得到了HP、Dell、Sun、IBM四大国际服务器巨头的青睐。

　　时间进入2008年，这是北京的奥运年，中国的名字响彻了世界。而这一年也是AMD大中华区尽情表现的一年，一款代号“上海”的新一代四核皓龙处理器在上海发布，这是AMD第一款以中国城市为代号的产品，得到了HP、Dell、Sun、IBM等服务器巨头们的同步跟进。同年，见证中国速度的中国首台百万亿次超级计算机曙光5000A跻身全球高性能计算机500强排行榜前十。而AMD为曙光5000A贡献了四核皓龙处理器与高性能计算领域的丰富经验。

　　2009年，在AMD大中华区也发生了很多事。值得回忆的是，当年在成都正式发布了全球首款DirectX 11显卡——ATI Radeon HD 5000，这是当时速度最快的显卡，能以超高的分辨率支持要求最高的 PC 游戏，并能确保为最新的 DirectX 11 游戏提供优越的性能。此款产品得到了台积电(TSMC)、微软、Codemasters(Dirt2 开发商)、盛大游戏、华硕、七彩虹、迪兰恒进、格诚、捷波、景钛、铭瑄、昂达、蓝宝石、超图、启亨、双敏、威健、盈通等产业合作伙伴的鼎力支持。同年，“电脑下乡”政策深入推广，AMD携手联想、同方、方正响应“电脑下乡”政策，联合OEM合作伙伴，投身农村信息化工程建设。这一年，还发生了中国首台千万亿次超级计算机“天河一号”诞生的大事。天河一号不仅是国内首台千万亿次超级计算机，而且采用了创新的CPU+GPU异构计算设计，不但理论计算性能得到大幅提升，而且达到了很高的能效比。采用5120个AMD图形加速处理器(即2560块AMD Radeon HD4870X2双芯显卡)，内存总容量98TB，点对点通信带宽40Gbps，而共享磁盘总容量则达到1PB。

　　2010年，业界开始谈论大数据了，AMD皓龙4000系列平台为数据而生，这是业界第一台真正能够满足云、超大规模和中小型企业数据中心需求的服务器平台。同年，AMD在2C领域也有新发展，第一次在笔记本电脑平台引入了三核和四核处理器，联想、惠普、宏基、华硕、戴尔、富士通、微星、三星、东芝等OEM厂商在全球推出了135款基于该平台的主流和超轻薄笔记本。

　　2011年，对于AMD来说，是颠覆的一年。AMD高举融合大旗，推出革命性创新产品APU，堪称自40多年前推出x86架构以来在处理技术上取得的最大进步。当年，AMD APU就被宏碁、华硕、戴尔、惠普、联想、三星、索尼和东芝等领先OEM厂商广泛采用，并获得了2011年台北国际电脑展最佳选择奖。APU，颠覆计算的一款产品。潘晓明谈起APU有很多感慨，“这段时间，AMD的确走的路是挺辛苦的，为什么?因为那时候没有一家产业、用户、市场完全明白APU是什么意思，不明白把CPU和显卡放在一起能给用户带来什么样的价值。但是通过几年的时间，我们看到APU虽然没像64位那样明显的席卷整个业界，但是潜移默化地已经开始引领市场变化。最大的变化就是，现在看所有的厂商，不管是x86的友商还是ARM的友商，大家现在做的处理器基本上都是往APU的方向，都是CPU+GPU的概念，只是说谁做的好、谁做的差一点这样的区别，大方向都是一致的。”

　　掌舵和转型

　　在对过去的回忆中，总有一些关键的节点和关键事件。对于AMD和潘晓明来说。2012年就是关键年，这一年对AMD来说是历经波折的一年，也是主动迎接调整的一年。

　　“2012年第三季度开始，PC市场的疲态已经很严重。我记得当年的报表的确不好看。而那时候新的管理层也开始酝酿要出变化。”潘晓明对《中国信息化周报》记者谈到。2012年，AMD的领导层和组织架构以及战略做出了较大的改变，罗瑞德作为新的CEO，将AMD的战略调整总结为，把全部兵力锁定在低功耗、新兴市场和云计算这三大产业热点上。“过去AMD一直在x86领域耕耘，为什么换?你再往前推，公司董事会也想要有变化，随着市场的变化而变化。正是在2012年开始布局，那时候我讲过AMD制定了一个三步走的策略，第一步策略就是要瘦身、精简，用咱们的话说就是要精简机构、止血，让机构能够适合自己的发展;第二步是一定要加强执行力，把我们所有产品迅速推向市场;第三步开始实现转身，所谓实现转身就是转型，今天很多人都在讲转型，正是因为我们的三步策略非常清晰，而且执行非常到位，你们看到AMD又回来了。”潘晓明解读道。

　　在2012年10月30日，AMD宣布了一个产品相关的消息：AMD将设计面向多个市场的64位ARM处理器。这个看似不起眼的消息，却让业界惊讶，因为如今x86已经成为服务器市场的主流，为什么要去涉足刚刚起步的ARM服务器领域呢?AMD给出的答案是，低功耗将在不久的未来迎来爆发，推出ARM服务器芯片也正是AMD的三大战略之一。随后的一段时间里，AMD积极地部署图形显卡、APU、云计算等业务。

　　“对于ARM的服务器，我们相信在未来5年中的确会有一个非常巨大的增长，但是很难确切的讲在什么时间点会看到一个快速的增长，或者增长的速度有多快。但是对于用户来讲，他们非常希望看到一些不同的技术所提供的解决方案，我们相信从2015年开始这个量会有很大的提升，增长会持续从2016—2019年。就AMD的战略而言，我们希望能够加快ARM服务器市场的发展，因为我们有独特的能力，既会提供芯片同时也会提供整个系统，我们是业界唯一具有这个能力的厂商。”面对ARM带来的广阔未来，《中国信息化周报》记者在AMD高级副总裁兼全球产品事业部总经理Lisa Su博士，今年年初到访AMD大中华区的采访中感受到了十足信心。

　　2012年，对潘晓明来说，也是转型提升的一年。这一年，潘晓明正式出任AMD大中华区新领导人。在上任之前的2010年到2011年，他一直负责领导AMD联想业务，该业务在潘晓明领导下获得了60%的营收增长，这一核心工作为AMD中国业务的飞跃式发展做出了杰出贡献。从这里也可以看出，潘晓明对OEM市场的理解力与执行力，与AMD总部的策略正好匹配。自此，AMD大中华区发展翻开了全新的篇章。

　　而对于潘晓明掌舵的AMD大中华区，Lisa Su博士表示，在中国有相当数量的数据中心和网络服务商，他们对于ARM技术和产品是非常感兴趣的，此外也会提供应用于云服务、云计算的芯片，这些都是AMD基于ARM的未来产品，对于大中华区的发展非常有信心。

　　保卫、进攻和新蓝海

　　面对全新的市场环境，AMD正开启一次全新的转型，不仅是业务方向还有行为准则以及服务方式，芯片巨人正在酝酿一次颠覆性的华丽蜕变。

　　“我们现在处于居安思危的阶段。”在APU14 BEIJING技术创新大会上的发言中潘晓明谈到，而对于如何居安思危，潘晓明具体解读道，每个IT产业都不能独善其身，要在新的领域里寻求变化。AMD一直在寻求变化，除了保卫市场和进攻市场之外，还要寻找新的蓝海。潘晓明表示：AMD采用三大战略来完成涅槃重生。首先是止血，再是扭亏为盈，然后要华丽转身。去年3月之前AMD完成了业务重组，而且在同年第三季度，AMD也顺利恢复了盈利。从AMD游戏战略的成功，到ARM合作的双架构计算的宣布，这都表示了AMD进入了第三个阶段，潘晓明表示。今年是一个重要阶段，潘晓明相信AMD在今年会做到华丽转身。

　　潘晓明表示，接下来AMD全球的战略是要保卫现有市场，进攻专业图形显卡等市场，最后是要寻找新的蓝海。在看待全球PC下滑这个问题上面，潘晓明态度一直很明确，他不止一次表示不认可PC已死这种说法，他认为中国市场每年仍然有7000-8000万台的保有量，接下来AMD还将在传统的DIY台式机和传统显卡方面继续保卫住市场。而在台式机、笔记本、专业图形显卡领域一定要进攻。最后则是要寻找新的蓝海，目前，AMD在包括半定制化、嵌入式、云计算、64位ARM服务器芯片等领域积极寻求新的商机。

　　在DIY市场AMD多年来都有很好的成绩，也是收入的重要组成部分。显然保卫DIY市场的份额，使AMD的核心竞争力充分发挥作用是首要任务。台式机市场的竞争目前看起来并不太激烈，似乎产业的目光都聚集在笔记本电脑和移动产品上。但是AMD反其道而行之，APU产品与独立显卡品不断，同时还把台式业务总部搬到了中国，显示了保卫DIY与品牌台式机市场的决心。在消费类台式机和笔记本电脑的竞争中，AMD的产品以高性价比为卖点也取得了不错的战果。特别是在游戏领域，AMD的处理器和高性能显卡组合对DIY游戏玩家有很强的吸引力。APU产品在内置显卡的处理器中性能表现优异，同时价格也极富竞争力。消费者对AMD品牌的认知也保持了良好的势头。潘晓明强调，对消费领域业务的成绩，AMD的态度是防守。

　　对AMD来说行业和商用市场是需要大举进攻的战场。潘晓明表示，首先需要继续加强与OEM厂商，包括联想、惠普、戴尔等品牌的的合作，不断获取还有很大空间的行业市场。其次，在商用显卡领域持续发力，以Mac Pro的胜利为起点，继续扩大图形密集应用的工作站市场，提供更完善的解决方案。。“我们的W9100专业图卡是全球最好的图形信显卡”，潘晓明充满信心地向记者表示，“这一领域还有巨大空间，不能让一家独大，也希望给产业带来合理公平的竞争，给消费者带来最好的实惠”。

　　AMD与苹果的合作，也是AMD寻找蓝海的一大亮点。新款苹果Mac Pro搭载了AMD FirePro D系列最新产品，包括D300、D500、D700三款型号，拥有最多2048个流处理器、6GB显存，浮点计算性能最高超过7万亿次/秒。“AMD的半定制化和定制化增长势头强劲，是AMD增长最快的业务。”何谓定制化业务时，潘晓明指出，AMD的定制化业务涉及较广，针对次世代游戏机提供强大的定制方案;半定制让合作伙伴在市场与众不同，整合移动、云端和数字客厅;过去半年新的机遇不断涌现。其实，很多游戏玩家已经感受到了AMD在游戏领域的定制化解决方案，如近期上市的微软XBOX one、索尼PS4等游戏主机都采用AMD的芯片。AMD半定制化增长势头强劲，除了双架构计算之外，AMD还充分利用IP、专业技能去做半定制化。潘晓明认为，半定制化的市场非常广阔，所以AMD接下来还是要广泛的去接触客户，去给客户讲解半定制化的概念。而潘晓明在和记者的交谈中表示，AMD刚刚成立了一个部门专门探索中国市场的半定制化机会，包括云计算厂商、互联网企业、运营商甚至嵌入式产品等都是半定制化的目标客户，半定制的合作一定要打开思路，富有想象力。半导体产品的定制需要实现大量销售才有经济价值，同时软件系统与硬件平台的完美配合也才能体现半定制的优势。

　　自从2012年，AMD与ARM开始合作以来，标志着AMD摆脱了单一的x86架构路线，加入了ARM生态系统，而且AMD也是唯一同时拥有x86和ARM双架构计算产品的厂商。潘晓明还说道，x86跟Windows就是天生一对，而Android与ARM则是最佳拍档。2014年一季度，AMD在第五届开源计算峰会上展示了专为首款64位ARM服务器CPU设计的全面开发平台，2014年下半年适当的时候，AMD会对ARM服务器芯片进行量产;2015年将会做出Pin 2 Pin兼容的ARM芯片;2016年，因为AMD拿到了ARM架构许可，AMD就会作出基于ARM架构的核心“K12”。AMD在不断寻求创新，潘晓明还表示，AMD的定位就是集成解决方案的芯片设计商，要为整个产业和用户的幻想提供强有力的技术支持，从而把这些幻想变为现实。

　　中国市场是中流砥柱

　　据国外媒体报道，美国知名职业调查网站CareerBliss公布了2013年度IT领域“全球最幸福公司”排行榜，其中德州仪器、Google、雅虎和AMD等均位列前10位。在APU技术创新大会开场前的宣传视频中，一段问AMD大中华区员工《你幸福吗?》的短片吸引了大家的注意。的确，一个公司自创立起就共成长的员工如此之多，让业界很惊叹。对于同样待足了十年的潘晓明，记者问他幸福吗?他的回答是：“问我幸福不幸福，因为看到员工感受到幸福的视频，我觉得我的确挺幸福的，员工也很幸福。另外，在AMD可以不断追随新技术的研发和投入市场，AMD就像它的使命表达一样，的确是在不断的提供定制化的解决方案，为整个产业和用户的幻想变成现实而提供强有力的技术支持。在这样的公司是很快乐的。”

　　据了解，目前AMD大中华区已经占到AMD全球PC业务营收的三成，其中在渠道台式机和AIB市场的业务年营收增长分别为33%与19%。潘晓明介绍到，AMD全球的台式机总部已经移到了中国，而且AMD在北京、苏州、上海、香港、台湾等地都设有机构，其中苏州工厂是AMD大中华区产品的主要生产地，为AMD全球产能的贡献超过30%，而研发部门则设在了北京和上海，在相关游戏主机产品的研发与成功起到了关键作用。

　　APU技术创新大会登陆中国证明了中国市场对AMD全球业务的重要性，这样的关注度对潘晓明本人来说带来了哪些挑战呢?坐在这个位置上的潘晓明每天想的最多的事情是什么?当《中国信息化周报》记者问起这些问题，潘晓明表示，“对跨国企业来说，中国业务占到三成以上并不多见。同时，AMD近期把台式机业务总部也放到了中国，动作迅速。随着政策对中国市场的倾斜，中国区业务决策的速度也在提升。”他同时也承认，“得到总部的重视自然也意味着工作的压力，潘晓明说，经过几十年的耕耘，中国业务已经成为全球业务最重要的组成部分，市场在中国，就得做出更好的业绩，成为中流砥柱。”

　　在采访的最后，潘晓明告诉记者，APU技术创新大会的前一天AMD公司高层领导班子一起到纽约证券交易所敲钟去了，这是为了庆祝AMD在纽约上市45周年。“为什么做这个呢?这可以说是一个里程碑，就前一段时间来说，失去信任比较容易，赢回就比较难。因为ARM，因为半定制化，因为APU，慢慢的会有越来越多的人会越来越相信AMD的故事。而在大中华区通过APU技术创新大会的活动，重大的意义在于，经过两三年相对比较沉寂的市场，现在我们开始又比较高调走到台前，在全新的软件定义的时代，推动硬件符合软件的发展。”

　　2004年~2014年，这十年，是所有IT人在跌宕起伏市场中奋力沉浮的十年，对于潘晓明也不例外。幸运的是，AMD成功变局， ARM和半定制市场将带来无限憧憬。下一个十年，相信AMD，相信潘晓明还会继续给我们带来精彩的技术和故事。（本文由中国信息化周报记者独家采写）

　　链接：潘晓明个人简历

　　1991年和1998年，分别在清华大学获得电子工程学士和硕士学位。

　　1991年至2004年，曾为摩托罗拉中国公司工作长达13年，并为摩托罗拉与合作伙伴建立重要战略关系作出重要贡献。在过去的10年里，他曾在摩托罗拉中国高级管理层担任多个不同职位，管理销售和运营业务。

　　2004年9月加入AMD公司，先后负责中国区战略OEM伙伴及OEM的销售、业务，担任AMD公司副总裁、中国区OEM业务总经理，在大中华区领导团队中起到重要作用。尤其在2010年到2011年，潘晓明负责领导AMD联想业务，该业务获得了60%的营收增长。

　　2012年12月20日，AMD中国宣布，AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明作为大中华区的新的领导人管理大中华区业务。至今，取得了大中华区占到AMD全球PC业务营收的三成的好成绩。

　　链接：AMD APU14 BEIJING技术创新大会在京成功举办

　　2014年5月15日, AMD公司在北京成功举办了以“成就今日 启迪未来“为主题的AMD APU14 BEIJING技术创新大会，来自AMD全球各地的权威技术专家齐聚一堂，为与会者带来了最新前沿科技与先进产品的精彩演讲和展示。此外，AMD众多合作伙伴、媒体和AMD粉丝也都亲临现场见证了这一重要盛会。

　　AMD目前正处于战略转型的关键时期，在为客户及合作伙伴创造差异化价值的价值观指引下，AMD在保持传统PC业务强劲优势的同时，已经开始加大在半定制化、嵌入式、高密度服务器等高增长领域方面的拓展。现在，AMD的转型战略也开始彰显成果，而本届AMD APU14技术创新大会就是AMD转型与创新成果展示舞台。

　　本届AMD APU14 BEIJING技术创新大会亮点：

　　Kaveri APU：AMD推出的具备HSA(异构系统架构)特性的新一代桌面”Kaveri” APU加速处理器。这款处理器内部融合了全新压路机架构的运算处理核心与AMD独家的GCN架构R7独显核心，计算核心总数高达12个，Kaveri APU实现了内置CPU与GPU的统一内存寻址， 极大地加速了APU的异构计算能力。此外，Kaveri APU系列桌面处理器还为消费者提供了Mantle API、True Audio技术、AMD双显卡技术等高精尖的前沿科技和特性，以保证AMD桌面处理器发烧友始终可以享受到领先业界的应用体验。值得一提的是，本次大会强调了HSA的概念，处理器可以轻松利用APU整体运算能力，来驱动更快、更节能的设备，包括个人电脑,平板电脑，智能手机和云服务器。

　　“Beema”和“Mullins”：AMD 2014主流和低功耗移动APU是专为主流、超薄笔记本、无风扇平板电脑、可拆分和变形本之类的二合一电脑和小屏幕等各种形状和尺寸的家庭及商业移动设备设计的。新一代移动APU包含多达四颗x86 “Puma+”CPU核心和基于次世代图形架构(GCN)的AMD Radeon? R系列显卡核心，可以实现高速的性能、卓越的图像质量和更低的功耗。此外，AMD 2014主流和低功耗移动APU创新地将ARM技术融入专为家庭及商业客户设备设计的处理器，这也是x86处理器首次独家集成ARM核心来用于数据安全，同时，它还拥有独特的软件性能，AMD手势控制技术、脸部登录技术、针对AMD优化过的BlueStacks等特性能够帮助家庭和商业用户更好地使用自己的电脑。

　　AMD Radeon R9/R7显卡系列：在游戏显卡领域，AMD推出了基于全新GCN架构打造的Radeon R9/R7系列独显以及目前全球最快双芯显卡AMD Radeon R9 295X2。依托于AMD GCN架构，无论是单芯旗舰R9系列独显亦或是双芯王者R9 295X2都可以为消费者带来诸如Mantle API、DX11.2、TrueAudio、4K游戏支持以及Eyefinity宽域多屏连接等多项AMD独家的优势技术体验。

　　FirePro显卡：在专业显卡领域，AMD最新推出了高性能的FirePro W9100专业显卡。苹果公司的Mac Pro工作站也搭载了AMD FirePro家族的专业显卡。

　　嵌入式产品：AMD一直致力于研发并推出创新性的嵌入式平台，实现具有领先优势的系统解决方案。据AMD技术专家介绍，AMD未来在嵌入式领域将锁定6大高增长市场，分别为游戏机、数字标牌、医疗成像、工业控制和自动化、瘦客户机和通信基础设施。其中，在数字标牌和医疗成像领域，AMD具有无与伦比的技术领先性。5月20日，AMD针对嵌入式应用推出第二代AMD嵌入式R系列加速处理器(APU)和CPU产品家族(代号为“秃鹰(Bald Eagle)”)。

　　服务器领域：目前，AMD皓龙系列服务器处理器在X86市场有着很高的声誉，同时，AMD还拥有新型服务器级加速处理器(APU)以及全新推出的代号为“西雅图”的64位 ARM解决方案。

　　64位ARM架构授权：本次大会还特别介绍了AMD的双架构计算路线图。 通过该路线图，AMD发布了64位ARM架构授权，成为能够同时提供64位ARM和x86高性能双架构计算、与全球领先的图形显卡产品的芯片厂商。AMD在双架构计算方面的创新设计能力，结合其在高性能系统芯片方面掌握的专利库和专有知识，意味着AMD能够为客户带来独特的双架构计算解决方案，帮助客户以更高效和强大的方式去改变计算世界。

(本文不涉密)
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