苹果曲线入主社交网络

　　iOS 5+Twitter=?

　　我们还不能下定论。但不论对苹果公司，还是Twitter来说，这样的组合都值得兴奋。

　　6月6日，在苹果WWDC 2011(世界开发者大会)上，苹果宣布将Twitter整合进iOS 5。在社交网络领域，微软、谷歌等巨头欲入而不得其门。作为消费电子的老大，苹果公司能改变社交版图吗?

　　和社交缔结前缘

　　6月6日，一个Twitter用户 @Gilbertso LANO发布帖子，和网友分享自己如何上传图片——在自己的苹果手机上，选择一张照片，点击转发，手机便出现 “Tweet ”选项，选择它，然后输入相关的信息(要说的话)便可以将照片分享出去了。当你输入通讯录上的好友时，你还可以用 @ 来回复他们，发消息的同时，你的地理位置信息还能被自动读取，并一起分享出去。

　　对同时是苹果和Twitter粉丝的人来说，这确实值得尖叫。

　　虽然没有iPhone 5，没有iPhone 4s，也没有更小容量的iPhone 4，但乔布斯的出现以及iOS 5的发布依然让苹果WWDC 2011热闹不已。苹果公司iOS资深副总裁斯科特· 佛罗斯特的介绍洋溢着得意，iOS 5更新后，Twitter将与苹果产品中的摄像头、地图、手机联系人等多项功能进行深度整合，用户可以在iOS 5中将地图、Safari、Youtube等程序的内容方便地分享至Twitter中。

　　据统计，每周都会有10亿条Twitter信息发布，用户对Twitter的依赖度之高可见一斑。当手机越来越社交化，一个真正实用的、在手机上整合的社交网络的出现就不可避免。

　　苹果不愿意错过这样的机会。虽然乔布斯对执行苹果产品保密工作的严格程度几至偏执，但早在苹果WWDC 2011之前，将Twitter集成到iOS 5的传闻早已不是新闻。最初的消息由TechCrunch报道，接着，著名分析师约翰· 格鲁伯也称，Twitter很有可能会整合到iOS 5。事实证明，他的消息是正确的。

　　约翰· 格鲁伯认为，iOS 5与Twitter的结合对双方来说都是一件好事，iOS 5会因此而更加完善，而Twitter也将借助苹果发展壮大起来。

　　Twitter高管瑞恩·沙弗接受采访时则表示：“我们确实希望能够促进大量应用程序下载。这非常重要。应用程序或许能够帮助Twitter发展，但是我们同样希望帮苹果公司获取用户。我们有很大希望在促进应用下载方面仅次于App Store，因为社交层增添了一个全新的推广渠道。同时，这将促进分享好内容、查看其创建位置以及吸引用户下载此应用程序三者之间的良性循环。”

　　屡败屡战的苹果

　　今年4月，美国科技博客网站Business Insider发表文章称，尽管苹果推出了一系列风靡全球的产品，但仍在三大方面存在弱点：云计算、社交网络和家庭娱乐。

　　在Facebook获得巨大成功后，微软、谷歌等巨头企图划分网络社交的疆土，苹果公司同样想分一杯羹。

　　尽管苹果公司在智能手机、平板电脑、MP3和超薄笔记本方面有着丰富的经验，社交网络却不是这个硅谷消费电子大佬的强项。虽然被批评不重视社交网络，但乔布斯显然意识到了，但社交网络是一个不能放弃的战场。

　　2009年9月1日，在美国旧金山芳草地艺术中心，54岁的苹果CEO史蒂夫·乔布斯首次对外公布了公司全新的音乐社交网络产品Ping。

　　他在告诉大家，网络社交，苹果来了。

　　不过，这个起步并不如乔布斯料想的那样顺利。苹果希望将Facebook整合到Ping中，为此曾与Facebook就相关的各种合作进行过讨论，但未能达成任何协议。在旧金山举行的发布会上，乔布斯忍不住抱怨：“Facebook提出的条件苛刻。”

　　虽然乔布斯对Ping的信心不低，但Ping推出不到一周时间，苹果公司却惹来一片抱怨声。一些用户称Ping给出的建议和自己的音乐品味不相符合，而不少用户则埋怨“快被诈骗和垃圾邮件所淹没了”。

　　而后，CNN更将Ping列为2010年科技行业的十大失败产品之一，并称Ping的目的仅仅是为了推动用户购买更多的音乐。

　　一个好的开始意味着成功了一半，那一个糟糕的开始呢?这似乎是可以想象的。之后，苹果推出社交游戏服务GameCenter，反响依然平平。

　　一个企业进入全新领域，不外乎有两种方式：一是推出相关服务，二则是整合相关服务。数次失败得教训告诉苹果，第一条路好像行不通，除了第二条路，似乎别无选择。

　　此时，和苹果明争暗斗多年的微软、谷歌开始将Facebook、Twitter的信息整合进自己产品中，并逐渐渗入社交网络。整合社交网站，成为各巨头进入社交网络领域最常采用的途径。

　　今年1月，苹果在iOS 4.3中，推出MobileMe。“苹果拥有庞大的在线业务，通过MobileMe，他们可以做很多工作，推动更多的社交互动。”Gartner分析师迈克尔·加登伯格认为，考虑到Facebook与Twitter的成功，未来社交网络对任何移动平台来说都是必要的，这对苹果而言也是一样。他表示，问题在于应当在多大程度上集成现有的社交网络以及在多大程度上对自有系统进行创新。

　　整合Twitter，这是苹果多次碰壁后转变进入社交网络的策略的第一步。

　　搅局社交网络

　　一份Quora公司团队最新的统计报告说，Quora提供的服务产生的tweet消息，将返回平均30次对Quora网站的点击。“这个数字是网络数据交换的奇迹。”Quora公司的评论说，清楚地暗示所有的iOS App应用都有潜力创造这样的效果。

　　在苹果公司宣布将Twitter整合进iOS 5的前一周，Twitter推出了新的照片分享功能。这不会是巧合。大家都愿意相信，Twitter是在告诉苹果以及公众，它准备好了。

　　有评论指出，在此次合作中，Twitter胜利了——它拿下了一个Facebook看起来本应稳稳拿下并且在未来进一步稳固的社交身份领域的交易。在20亿台设备的支持下，每一台可以使用大概40万个App应用——其中的许多应用在未来将会很快把Twitter的社交网络织得更加紧密。

　　在过去的20个月中，Twitter用户增长速度一直很缓慢，这次和苹果的合作或许能让它再火一把。

　　但苹果的社交整合功能仅支持Twitter，这似乎让人无法理解。虽然Twitter是头号的社会资源来源，但iOS 5也不应忽视其他大牌球员。

　　苹果确实不会这样。

　　一位不愿透露姓名的测试iOS 5测试版的开发人员表示，iOS 5有一个地址簿选项，可以获取你的联系人在Facebook、Flickr、LinkedIn和MySpace的信息。不少网友也从最新公布的iOS 5 beta固件中，发现了隐藏的更多的社交服务，包括Facebook、Flickr，LinkedIn和Myspace，不过目前这些服务尚无法正常使用。

　　这完全暴露苹果的社交野心——未来，尽可能将所有社交网站拉进旗下。

　　当然，人们会好奇：目前，Facebook用户已超过7亿，而Twitter仅有2亿。为什么苹果会首先选择公开深入地与Twitter合作，而不是Facebook?

　　一个评论人认为，苹果和Facebook。这两个极具影响力的公司都不愿放弃控制对方，此外，二者过去的商业争吵以及Facebook的野心都影响双方合作。尽管如此，Facebook仍是苹果不能忽视的社会网络巨头。未来，苹果依然希望它的用户可以添加朋友的各种账户，包括Facebook。

　　当然，这是否能实现还要取决于Facebook的态度。

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