世界媒体峰会：传统媒体这样面对数字化挑战

　　10月9日，世界媒体峰会在北京人民大会堂开幕。 

　　10月1日，新中国成立60周年庆典吸引了全世界的目光，北京成了全球媒体记者最为向往的地方。

　　10月9日，又有八十多个国家和地区的100多个境外媒体和机构齐聚于此，他们将共同迎来被誉为“媒体的奥林匹克”的世界媒体峰会。其中媒体集团9家、通讯社62家、广电媒体30家、新媒体两家，涵盖了当今世界最主要的媒体集团和几乎所有的媒体形态。全球多位知名媒体的负责人在峰会上致辞，从不同角度就当今全球传媒业的发展发表了见解，并着重就媒体产业在数字化浪潮中所面临的挑战表达了看法。

　　新华社：携手并进共创未来

　　新华通讯社社长李从军表示，媒体的价值在于运用真实、客观、公正、公平的新闻信息服务，推动求和平、谋发展、促合作理念广泛传播，推动全球经济健康持续发展，推动各种文明在相互交流、包容、借鉴中共同提高，全面促进人类的进步和社会的发展。他强调，世界媒体应在沟通中形成共识，在合作中发挥更大的效应，在发展中集聚更大的能量。

　　美联社：“神经中枢系统”聚合人气

　　美联社社长兼首席执行官汤姆·柯里表示，为应对新媒体挑战，美联社正努力改变传统编辑模式，建立类似“神经中枢”的采编及分销系统，通过该系统与Twitter和Facebook等新媒体展开合作，让Twitter成为用户发表评论和互动的直接平台。同时美联社还通过链接到事先确定的新闻供应商来检验这些网络的运行情况。这将构造一种新型合作模式，使美联社运行在网络互动环境当中，与主要门户网站组成流量枢纽，与会员机构产生及时的互动效应。

　　BBC：媒介一体化拉近受众距离

　　英国广播公司全球新闻总裁理查德·山姆布鲁克认为：“互联网将一切东西都变得全球化，也使国际媒体同受众的关系比以往任何时候都密切。”过去一年，BBC的广播听众虽然减少了600万，但其在网络平台上的受众却增加了29%。山姆布鲁克称，在与受众拉近距离上，BBC近年来也采取了不少新举措。例如在去年美国大选期间，为拉近与普通受众的距离，BBC专门租用了一辆巴士走访美国各地。这些举措都取得了很好的效果。

　　共同社：媒体应促进互信与和平

　　日本共同社社长石川聪指出，在人类进入大融合的全球化时代，媒体的作用以及责任正变得愈发重要，媒体重要社会责任是“共享日常生活的新闻和信息，增进不同国家和地球人们之间的相互理解，并由此促进世界的和平”。在适应新媒体的过程中，应坚守负责任、可信赖的新闻原理和原则，维护新闻报道的权威性。在新闻报道中应注意以下三点：一，确保采访渠道畅通；二，确保对著作权的保护力度，防止非法信息和未授权的信息在网络上泛滥；三，要保障媒体与用户间互动渠道的畅通。

　　时代华纳特纳：百姓记者不会取代专业记者

　　时代华纳特纳广播集团亚太区副总裁兼董事总经理马可宝指出，传媒消费模式已经由于技术的日新月异而发生变化，世界比以往更加平坦，而我们必须在越来越细分的市场中为全球受众提供他们所需的服务。技术释放了新的信息流，并使之与事件的发生同步，用户在获取信息时，也将各种平台——电视、互联网、移动电话、社交网络甚至微博客融合在一起。但是，传统媒体永远也不会被新出现的社交和网络媒体所取代，百姓记者也不会取代专业记者。两者缺一不可，社交媒体补充了新闻业，但是，并不能取代新闻业。传统媒体必须确保在新闻渠道和新闻来源日益增多的同时将过滤、检查和制衡做得更加深入细致。

　　俄塔社：传统媒体应继续坚守原则

　　俄通社—塔斯社社长维塔利·尼基季奇·伊格纳坚科表示，在新的媒体技术的冲击下，传统媒体不应该放弃自己的原则，相反，应该继续坚守并珍视新闻的职业道德和客观公正的传统，在进行新闻报道时用最高的职业水准要求自己。首先，对新闻事件要形成统一的分类标准，将之分为局部事件和全球问题。其次，要形成统一的、谨慎的新闻报道口径，摒弃一边倒的解读和模棱两可的措辞。大众媒体不应该成为政府或者商业的代言人，才能、良知和社会责任感是衡量新闻工作的三大基本标准。

　　新闻集团：数字平台只是工具而非目的

　　新闻集团首席执行官鲁伯特·默多克说，我们身处信息革命的浪潮之中，既使我们兴奋不已，又让我们诚惶诚恐。数字革命彻底颠覆了传统的商业模式，跨越了地域、行业和媒体的边界，在世界各地形成了物质社会财富的新来源。数字革命对有些媒体来说是一个大的机遇，比如，每个月有2500万人订阅《华尔街日报》的数字版，另外，《华尔街日报》还拥有200万中文订户。默多克认为，数字可以改变人们的生活，可以让人们以空前的规模获取新闻、信息和娱乐。但是，数字平台仅仅是一个工具，是个人和国家彰显才华、抱负和潜力的画布。

　　谷歌：五大技术引领未来

　　谷歌公司全球副总裁刘允表示，技术的日新月异改变了人们通信交流、休闲娱乐、商务活动的主要方式和途径，在未来10年，云计算、创意互动、智能搜索、咨询和信息的视觉化、实时精准的翻译五大技术将彻底改变人们的生活和媒体消费趋势，全球媒体应该积极适应多媒体跨界整合带来的新变化、新挑战，利用新的技术，实现更好的发展。（责编：archery）

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