联盟起诉优酷网索赔亿元 可口可乐受牵联

9月15日14时，北京东三环中国大饭店宴会大厅来自全国各大电视台、报纸、杂志以及网络媒体的记者齐聚一堂。与此同时，由搜狐视频、激动网、优朋普乐、华夏视联4家共同发起110家互联网视频版权方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”（以下简称联盟）宣告成立。

联盟成立之初就挥起正版大旗剑指优酷网，称即日起将对优酷网盗版侵权的503部国内影视剧事件提起诉讼，并索赔5000万元到1亿元。因在优酷的盗版侵权影视剧页面投放广告，百事可乐和可口可乐公司旗下美汁源品牌也将一同被联盟送上法庭。

优酷网紧急采取公关策略，同日16时在与中国大饭店隔路相望的银泰中心，优酷网CEO古永锵紧急召开媒体见面会，就联盟诉优酷网一事发表官方意见。

9月22日，中国网络视频反盗版联盟宣布，其联合维权行动已经进入第二轮联合行动，目前已在海淀法院立案111宗，这只是优酷503部国内影视剧侵权的一部分，因旗下品牌“美之源”在优酷盗版视频中投放广告，可口可乐公司也被反盗版联盟起诉共同侵权。

优酷网副总裁刘德利在接受媒体采访时则表示，并没有收到法院的通知。

联盟为何首先剑指优酷网？古永锵又将如何面对联盟高额的索赔？

张朝阳曝光视频网站潜规则

视频网站往往利用“避风港原则”，声称不知道网友上传盗版视频，以及被通知后删除即可免责等方式推卸责任。

“面对任何关于盗版指责，优酷都会说盗版内容由网友上传。网友真的会孜孜不倦地将大量没有版权的电影、电视剧完整的上传到优酷上供网友观看么？”张朝阳称，“盗版网站私下有成百上千的上传盟友他们每天要上传大量的没有版权的视频，美其名曰视频分享，这是互联网圈里面一个公开的秘密。” 在优酷网，有众多上传了海量影视剧内容的ID，其中上传视频内容最多的ID上传的影视剧多达35000部集，这更需要该“用户”不间断上传5年，而优酷成立至今却只有3年时间。

利用技术手段伪造大量用户，并通过服务器大批量上传盗版视频内容，以及雇佣工作人员上传盗版视频以充实网站内容，已经是视频网站公开的秘密。

其实要防止这些十分容易，只要观察上传的视频时间就可以很容易地鉴别出是否有影视作品。

据一位视频网站业内人士透露，某视频网站在成立之初曾经在西安雇佣了不少于50人以上的团队专门从事上传视频和回帖灌水等工作。除此之外，他们还雇佣了大量的公司以外的人员使用专门开发的上传工具从事视频的上传和灌水。

除此之外，盗版网站有可能开始购买一小部分作品放在首页掩人耳目，90%以上的内容仍然是盗版的。张朝阳告诉记者：“现在中国的这些盗版网站一半的流量都是在这些网站上看美剧、韩剧，而这些他们基本上都没有版权。” 优酷网上最受欢迎的影视剧首先是美剧、日韩剧，总量高达近50万部集，是优酷自称版权内容的10倍以上。国产剧由于出现了高清版的版权内容，在优酷中并不为网民所关注。为了躲避日本和韩国相关机构对其采取维权行动，优酷还屏蔽日本和韩国的IP地址，以避免自己的盗版行为被追究并删除盗版内容。

以上说法也得到了搜狐娱乐公司总经理邓晔的证实：“一些盗版的电视剧现在还在优酷首页做着人为的推荐，以《丑女无敌》为例，他们会用第三季的付费版权掩盖前两季的盗版内容，只买三分之一，任由那三分之二还是盗版的状态。”一直以来视频网站都以用户上传为借口，但是在一些盗版网站上可以清晰地看到影视作品分类，这显然是故意给用户一个明显的路径，鼓励或者纵容盗版行为。由于国家广电总局对海外影视剧实行许可政策，优酷网上的美剧和日韩剧绝大多数并没有通过国家广电总局的引进和播放许可，属于不在允许播映范围内的非法视频内容。优酷之所以冒违反国家规定的风险，就是因为美剧、日韩剧才是吸引用户和获得流量的关键。

盗版视频网站的聪明远不止于此。当下正火的影视剧，只要是没有购买版权，在优酷网上只有周末出现，到周一便被删除，周而复始，因为“周末公证处休息，无法完成事实取证”。

联盟成立挥起法律大棒

联盟的规模可谓是阵容庞大，包括61家具影响力的国内和海外影视版权方、中国4A广告联盟旗下41家广告公司和法律专家，以及CR尼尔森、艾瑞、DCCI、万瑞数据等第三方调研公司提供平台支持。联盟集合了产业链中的各个环节，是目前中国最大规模的反盗版联盟。

联盟发起方宣布，已对优酷、土豆等主要视频盗版网站1000余部被盗版侵权的国内影视剧取证保全，即日起将对优酷网盗版侵权的503部国内影视剧提请诉讼，其中包括《喜洋洋和灰太狼》、《麦兜三部曲》、《王贵与安娜》、《夜店》、《文雀》、《机动部队》等国内热播影视剧。联盟律师表示，起诉将在未来一年内陆续进行，以版权市场售卖价格为依据，总计将向优酷索赔5000万元到1亿元，并保留追究相关责任人刑事责任的权利。

“如果说，今年年初80家版权方组成联盟起诉土豆网是为了维护我们自己的版权，属于私利。这次联合起诉优酷网则是公利，为了整个产业的健康发展。”张朝阳说。

在随后优酷召开的记者见面会上，优酷CEO古永锵反驳说：“联盟属于‘栽赃陷害’，因为优酷拥有《喜羊羊和灰太狼》的版权，其他的《麦兜三部曲》、《王贵与安娜》等优酷上根本搜不到，搜狐给大家看的所谓的截屏网页极可能就是他们自己制作的。”

事实真的如此吗？记者随后登录优酷网首页，在其搜索框中对以上所提及的视频进行搜索的确没有发现联盟所说的视频。但通过谷歌和百度提供的视频搜索功能搜索《王贵与安娜》时，却发现了大量的视频单集时长在40分钟以上的视频。通过搜索引擎提供的结果我们可以看到，这些视频是7天到6个月前被搜索引擎的蜘蛛所抓取到的。这不得不让记者想起之前优酷阻止搜索引擎抓取其页面的做法，真正的目的究竟是什么？

两乐连累成为被告

中国网络反盗版联盟起诉书显示，两大可乐品牌百事可乐和可口可乐公司旗下美汁源品牌，都因在优酷的盗版侵权影视剧页面投放广告，而成为盗版“帮凶”将被迫遭遇联盟起诉。

据中国网络反盗版联盟律师透露，针对在影视作品《王贵与安娜》中多次反复出现可口可乐旗下品牌“美汁源”广告，拥有该剧信息网络传播权的联盟发起人优朋普乐已经起诉可口可乐（中国）饮料有限公司，要求该公司与盗版侵权网站优酷共同承担686386元的侵权责任，海淀法院已正式立案。

法律专家表示，在当前针对盗版视频网站的维权诉讼中，由于盗版被用于商业用途，版权方将广告主列为被告逐渐成为趋势。此次中国网络反盗版联盟追究百事可乐和可口可乐“美汁源”连带责任，不仅将使其品牌受损，更将让两大可乐公司成为中国视频网站盗版侵权案的又一焦点。

广告是视频网站的主要收入来源。在盗版视频网站上投放广告，广告主虽然得到了品牌宣传的机会，但更多的会是麻烦。在盗版视频上投放广告，品牌不可避免地面对诉讼危机。通过盗版视频帮助别人和自己获利，无论自己是否知情，都已成为盗版视频从案犯。张朝阳告诉记者：“我觉得起诉可口可乐这个事情可能给广告界一个警示，以后可能这样的情况会减少，广告这块还是第一次。”张朝阳直言，盗版视频网站已经组成了一个相对完整的链条，网站、广告主、用户，版权人几乎被忽视，即使是通过盗版获利，也不会轻易向版权人支付版权费用。

尼尔森副总裁秦宇告诉记者，“在调查中我们发现，很多广告主对自己投放在非正版节目上的广告并不知情，因为很多广告是通过代理公司或者是打包销售的形式被投放到视频网站上的。即便是他们真的知情也不敢投放太多的预算在上面，至少不敢明目张胆地投。” 秦宇称，对于广告主来说尽管现在正版的视频广告效果、广告覆盖以及广告的投资回报率可能比不上盗版视频网站，但是他们还是要投在正版上，因为版权方告广告主比告盗版网站要容易的多。

广告主表态拒投盗版网站

广告主频被追究盗版连带责任已经引起了广告公司和广告主的充分重视。联盟成员中国4A理事、实力传播集团实力媒体中国区董事总经理郭志明先生表示，对于画质模糊、版权不清晰的视频内容，广告主普遍心存疑虑，尤其无法吸引到营销需求旺盛的品牌广告主的兴趣。

中国外商投资企业协会品牌保护委员会法律委员会副主席云轩表示，外企协会品牌保护委员会180余家会员公司共同制定了《“让广告远离侵权盗版”行为准则》，并强烈建议会员公司自愿遵守该规范。品保委成员将杜绝在明知网站存在侵权盗版行为的情况下与其进行广告合作；明确指示广告代理商避免在有侵权盗版行为的网站上投放广告。

据了解，索尼公司已经在内部下达文件，坚决禁止在视频分享网站中投放广告。如果更多的广告主将版权同品牌紧密联系，视频网站将举步维艰。

视频网站投入巨大，一旦没有大广告主的支持，就不能获得规模化收入，广告主的表态，等于抄了视频分享网站的后路。针对目前网络视频版权认证比较混乱的问题，反盗版联盟也首次引进了尼尔森为成员，推出第三方版权认证平台，将使得广告主在投放过程中，清晰了解版权的授权情况。

法律专家毕日东则表示，网络视频版权诉讼案已经出现了新的变化，就是追加在盗版视频中投放广告的广告主作为第二被告，对广告主起到很大的震慑作用。此前乐视网起诉迅雷看看的侵权案，首次追究广告主第三方责任，未来这种案例会越来越多。

版权是Hulu赢得市场的法宝

在美国，YouTube的视频王者的地位正在被一家2007年创办的新网站Hulu所动摇。

Hulu是由NBC环球、新闻集团及普罗维登斯私募于2007年合资建立而成的一家正版视频网站。虽然推出时间比YouTube晚，但是其发展态势却令谷歌的领导者们不得不刮目相看。Hulu的月度流量由2008年4月的0.63亿增长到2009年4月的3.73亿，增长率为490.4%，在美国视频网站前十名中增速最快，成为美国第二大视频网站，风头直逼YouTube的王者地位。

2008年，Hulu在美国市场获得了6500万美元的广告收入，毛利将近1200万美元。虽然YouTube取得了1.14亿美元的广告收入，但却仍然亏损。有关专家预计，YouTube每年亏损4.1亿美元，尽管开出发一系列新广告模式，但至今为止，就连谷歌首席执行官埃里克·施密特也坦承，YouTube还未找到真正的营收模式。

据悉，在YouTube排名前20位的搜索关键词中，有15个都是寻找广播和有线电视内容的。因为没有版权YouTube不得不应版权所有者的要求不情愿地删掉这些视频。而Hulu则没有受到版权问题的困扰，不需要担心可疑的用户生成的侵权内容，Hulu提供的视频更能吸引广告客户。

业内人士认为，造成目前的局面和差距的主要原因就是两家视频网站内容在版权上存在较大的差异。YouTube中大部分内容均为盗版或者用户自己上传的不可预知的内容，对于广告商而言，毫无价值。在YouTube多达42亿部的视频中，只有3%能够植入广告。而Hulu虽然只有8800万部影视作品，但是其中将近80%的视频可以和广告联系起来。

为了尽快摆脱版权危机实现盈利，YouTube近期开始与多家大电影公司谈判以获得更多的版权内容。作为YouTube的模仿者，中国的优酷和土豆们或许也应该好好考虑一下自己的未来了。

（责编：yangyang）

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