工业设计：笔记本电脑产业升级的利器

如今，中国已经成为全球笔记本电脑重要的生产基地和消费市场。而昆山作为全国信息产业高速发展的地区，对推动我国笔记本电脑产业的发展更是功不可没。仅昆山开发区2008年的笔记本电脑产量就达到了5500万台，占全球总量的40%。这是个可喜的成绩，但我们也必须看到计算机产业的利润越来越薄，而市场需求则更多样化、个性化。

面对这一趋势，中国计算机产业亟待转型升级。在这一过程中，工业设计的作用日益凸显。而如何依靠工业设计，提升产业层次，正是政府、产业界考虑的重要问题。

10月20日，由工业和信息化部电子信息司指导，中国电子信息产业发展研究院、中国工业设计协会、中国计算机行业协会、昆山市人民政府联合主办，昆山经济技术开发区管理委员会、赛迪传媒承办的“昆山杯”首届中国笔记本电脑设计大赛颁奖典礼暨高峰论坛在昆山宾馆隆重举行。

大会不仅提供60万元巨额奖金，重奖了一批通过大赛脱颖而出的优秀设计师，还为与会的政府官员、企业人士、学术界专家提供了展示和交流的平台。在这一平台上，与会嘉宾对如何借助工业设计推动产业升级，提升企业竞争力进行了深入的探讨。

工业设计助力产业升级

利润越来越薄，这是现今中国计算机产业不可忽视的现状。工业和信息化部电子信息司副司长刁石京在会上指出了应对这一现状的有效途径：“虽然在笔记本电脑领域，国内的PC厂商经过多年的积淀，已经有能力与国外笔记本电脑企业进行竞争，但是在设计方面还有比较大的差距，我国PC产业面临转型的迫切需求。我们要通过发展工业设计，推动创新，提高产品附加值，满足消费者个性化需求。”

中国电子信息产业发展研究院院长、中国计算机行业协会常务副会长罗文也表示：“在PC制造规模化的今天，行业整体利润率在降低，市场需求更加多样化，提高产品设计水平就具有更加重要的战略意义。”

工业设计有如此强大的作用并非虚言。2000年初索尼笔记本电脑出世，全世界的笔记本设计公司为之动容。据台湾创意设计中心副执行长黄振铭介绍，当时大部分的科技公司都选择了这个产品。然而，这个产品出来不到半年，苹果公司就推出了iPod。“iPod带来了电子产业的革命。”黄振铭在会上激动地讲道：“以前都说土地劳力资本是产业发展最基本的东西，但是现在随着创意经济时代的来临，知识、美感与创意已经逐渐取代了土地与劳力等传统生产要素，成为促进经济增长的主要因素。”

现今，各国政府已经普遍认识到工业设计在一个国家的产业发展中的重要战略地位，出台了诸多扶持工业设计发展的政策。比如，英国就设有国家设计委员会。韩国产业资源部也下设有产业设计振兴院，每年都会投入相当于3亿元人民币的资金，用于工业设计的示范交流评选等活动。除此以外，德国、芬兰、新加坡等国也都有相应的扶持政策，而我国也正在抓紧制订工业设计的产业政策。

企业发展的新燃料

三星是如何从一个小企业变成知名的跨国公司？国际工业设计大师高登·布鲁斯在大会上，用他的亲身故事告诉我们：对工业设计的重视和高投入是三星成功的主要原因之一。

高登·布鲁斯谈到上个世纪90年代，他在三星就职时的事情。当时，三星的高层很重视设计，给了高登·布鲁斯等设计师很大一笔钱去体会韩国的文化，甚至给了他们一栋大楼，叫做创新设计大楼。“一个企业最重要的东西是设计以及企业的创造性。”高登·布鲁斯复述了当时三星高层的一句话。

但如何让工业设计真正发挥最佳效力？

“我们在三星真正所创建的是整个一套系统。”高登·布鲁斯表示。而正是这套系统为三星带来了革命性的变化。“三星公司的设计文化已从最初的表面上的设计，慢慢转型到人与人之间的交流，从曾经的科技主导变成现在的客户主导和人文主导，并且也从曾经的孤岛式管理经营变成了现在的合作、互利、共赢的合作模式。”高登·布鲁斯讲述道。

可以看出，要让工业设计真正发挥最佳效力，要求企业不要把工业设计单独分裂出来，而要将工业设计及设计文化融入进从战略制定到生产的各个环节中去，并形成一个稳固、高效率的体系。

早些年，一批有远见的企业已经通过发展工业设计，成功成长并逐渐壮大。而在今天这个社会，工业设计对推动企业发展的作用则显得越发重要。

随着技术的发展，计算机制造领域的竞争越来越激烈，而另一方面，消费者对个性化产品的需求也愈加旺盛。如何提高利润率？如何赢得消费者的青睐？答案就是发展工业设计。通过工业设计，增加产品附加值，形成企业独特的竞争优势，进而推动整个地区的产业升级。在这一点上，昆山是一个很好的例证。

昆山的腾飞之路

拥有全国万分之一土地的昆山，创造了全国2.4%的进出口产值，2008年全市的工业产值更是突破了5千亿元。昆山经济技术开发区管委会副主任潘建康表示：“昆山的电子信息产业发展尤为突出，已经形成了完备的产业链，是笔记本电脑、数码相机、电子导航仪生产基地，国内外许多知名的企业，都落户昆山开发区。目前昆山开发区一共引进44个国家和港澳台地区的投资项目1600多个，成立内资企业6300多家，注册资本100多亿元，世界500强企业有50多家在昆山落户。”

在昆山市委常委、昆山经济技术开发区党工委副书记、管委会副主任顾剑玉看来，昆山能取得如此成就，“取决于产业结构的不断优化”。顾剑玉指出：“当前昆山开发区电子信息产业正经历由加工制造向自主研发设计转型的关键时期。这一次笔记本电脑设计大赛和高峰论坛的成功举办，必将进一步培养信息产业的人才，加快信息产业的转型。”

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