明年或消失的十大品牌：摩托罗拉上榜

北京时间12月5日消息，美国投资网站24/7 Wall Street近日撰文称，展望即将到来的2010年，美国可能将有10大品牌从市场上消失，其中包括美名知名杂志《新闻周刊》、手机制造商摩托罗拉、服务器和软件开发商Sun微系统等等。

24/7 Wall Street根据美国各大企业的财务状况、运营数据、当前品牌价值、出售资产后是否拥有品牌控制权等情况，而评出了明年可能消失的10大品牌。在该榜单中，不少为美国知名品牌，业务领域则涉及新闻业、手机制造、零售业、电影租赁业、房地产等等；其中一些企业多年前已经面临业务下滑挑战，另外一些则是受去年美国金融危机的打击。24/7 Wall Street认为，在这10大很可能消失的品牌中，绝大部分将被他人收购，其余将关门歇业。

以下为24/7 Wall Street所评出2010年即将消失的美国10大品牌榜单：

1、《新闻周刊》

目前《新闻周刊》的费率基础(rate base，指杂志发行量多少对广告主的吸引力比值)已由310万减至250万，并计划明年将该数字缩减至150万。《纽约时报》此前报道称，今年前三个季度中，《新闻周刊》广告收入比去年同期减少了29.9%。该刊母公司华盛顿邮报公司提交的10-Q管理文件显示，今年第三季度期间，《新闻周刊》广告收入同比下滑47%。

自今年开始以来，《新闻周刊》已亏损3000万美元。该杂志曾希望通过业务转型来提高市场业绩。虽然其改革大方向很正确，但在互联网新闻产品的冲击下，《新闻周刊》的改革为时已晚。美国互联网流量监测机构Compete此前公布的统计数据显示，今年10月期间，《新闻周刊》网络版独立用户访问量同比下降15%，降至130万。

2、摩托罗拉

摩托罗拉去年3月表示，将把公司分拆为两家独立企业，一家主营手机业务，另一家从事机顶盒及企业移动解决方案业务。上月初又有传闻称，摩托罗拉正为其制造有线电视机顶盒及其他设备的部门寻求潜在买家，并希望买家出价能够达到45亿美元左右。而摩托罗拉的分拆和出售资产计划，将严重损及其品牌形象。

目前摩托罗拉市值为190亿美元左右，但承担着39亿美元的长期债务。摩托罗拉主要有三项业务，而盈利能力最强的为移动设备业务。虽然其手机部门近两年遭受了打击，但该公司此前表示，将发布数款基于谷歌Android平台的智能手机，以扭转摩托罗拉在全球手机市场的不利局面。

但值得注意的是，Droid手机将采用谷歌Android平台，因此该手机上市后，并不有利于提升摩托罗拉的品牌形象，而是有利于提高Android平台的形象。当然，如果Droid销量不错，或许能够吸引诺基亚或三星收购摩托罗拉。如果诺基亚收购摩托罗拉，则会完全放弃摩托罗拉品牌，并可借此进入Android手机领域。

3、Palm(智能手机制造商)

Palm推出的Pre智能手机市场反响不错，但后续产品Pixi市场反应平平。目前Pre正面临来自摩托罗拉Droid、三星和诺基亚同类产品的激烈市场竞争。此外，苹果iPhone和RIM黑莓(BlackBerry)手机也正对Pre形成打压之势。就近期而言，Palm迫切需要同AT&T、Verizon无线或Sprint等美国移动运营商达成合作协议，但目前这些合作前景仍不明朗。不少分析师已调低了Palm的目标股价。今年早些时候Palm股价为18美元，目前已跌至11美元。

4、Borders(书籍零售商)

受Barnes & Noble和亚马逊两家竞争对手的打压，Borders近年来在网络零售和实体店零售业务中都面临着困境，其股价已从52周的最高价4.48美元跌至1.2美元，市值不足8000万美元。在今年10月结束的财季中，Borders营收额为5.95亿美元，同比下降12.7%。今后Borders很有可能被Barnes & Noble竞争对手收购。

5、百视达(Blockbuster，电影租赁服务商)

今年第三季度期间，百视达营收额由去年的11.6亿美元减至9.1亿美元。该公司在美国拥有3662家商店，海外商店达1703家。目前百视达的主要竞争对手为NetFlix。即使百视达今后提出破产申请保护，也无法拿出有效市场策略以东山再起，或许近期该公司将面临被清算资产的命运。

6、房利美和房地美(房地产服务商)

去年美国发生的金融危机同房地产业息息相关。正因为如此，房利美(Fannie Mae)和房地美(Freddie Mac)两大房地产服务商目前的市场影响力已荡然无存。今后一段时间内，这两大公司的部分业务仍将继续运营，但这并不意味着其市场业绩将非常稳固。

7、Ambac金融集团

Ambac曾是一家实力雄厚的证劵保险商。但2008年美国市政债券保险业务变得异常艰难，尤其是2009年其结构融资担保的调整，使该公司面临诸多未确定因素。如果Ambac希望保持其各项业务进一步发展，前提是美国资本市场恢复到全盛时期。

8、伊斯曼-柯达(Eastman Kodak)

从上个世纪末开始，柯达就开始走下坡路。2005年柯达任命新CEO安东尼奥·佩莱兹(Antonio Perez)，但未能扭转柯达困境。作为全球成像业的老牌企业，柯达进军数码印刷业务的时间太晚。当然柯达不大可能完全从市场消失，而很有可能被私募股权公司收购，以加快对柯达的业务重组步伐。

9、Sun微系统

美国商用软件开发商甲骨文今年4月宣布，将以74亿美元收购Sun。此前Sun股东和美国司法部已批准该交易，但欧盟仍在对此展开反垄断调查。按照原定计划，欧盟将于明年1月19日宣布是否批准甲骨文-Sun交易。美国国会59名参议员上月底致函欧盟，要求欧盟加快对甲骨文-Sun交易的调查进度。

如果欧盟最终阻止甲骨文-Sun交易，由于Sun的财务状况正恶化，该公司必须采取业务调整措施，否则仍将面临着巨大市场挑战。

10、E*Trade金融公司

E*Trade客户群基数较大，但去年以来面临着巨大市场挑战，因此该公司今后很可能被他人收购。

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