“绿色”就是战略

现在全球的人们无一不在谈论一个词——绿色，国家的“绿色“GDP、生活中的“绿色”食品、城市的“绿色”环保、生产制造的“绿色”制造、销售中的“绿色”营销……尤其处在谈“奶”色变后的现今更是如此。绿色已经成为发达国家企业进行市场营销活动的一种相当重要的战略。据有关资料显示，1997年，国际绿色产品市场交易额为4260亿美元，并以每年10%的速度增长，大大高于同期经济的增长，许多国家绿色产品市场消费量年增长率为20%-30%，甚至有一些国家达到50%，实施绿色管理战略将是企业抢占绿色市场的最佳选择，否则，就有可能与急剧扩大的绿色市场失之交臂。因此，有远见的企业家要抓住机遇，引进绿色观念，推出绿色产品，开发绿色市场，推行绿色管理。

树立企业“绿色”意识

福特的绿色创意。福特公司用大片绿色植物把一个汽车制造厂的房顶改造成了世界上最大的“活着的屋顶”。福特颇为这个创意自得，甚至还在《国家地理》杂志上刊登广告来吹嘘自己的成就。而最新的一项创意是成立“燃料经济学院”，旨在向驾车者传授高效驾车的艺术。

丰田的绿色意识。1997年，丰田开发的第一款为大众生产汽油/电力混合动力车Prius上市后，丰田在对Prius的每一项营销上都贴上了“环保标签”。与此同时，丰田一直在通过努力开发排放更清洁的发动机和混合动力汽车来塑造自己的环保形象，而且把绿色环保变成了盈利的生意。丰田的市场负责人说：“如果你发现与你的品牌建立完美联想的正确的环境问题，而且有某些商业过程或元素可以给你的品牌带来一些“绿色”光环，就不要退缩，大胆地与你的消费者联系，他们会想学习更多。

想要顶上“绿色”的光环，首先就该有绿色的意识。福特、丰田率先个给全球的企业作出表率为企业撑起绿色的大伞。无论当时是否遭到消费者的质疑或者是讥笑，仅仅是他们领先与时代的创新却绝非一般可及。后来事实也证明绿色也逐渐成为现代制造企业的主流。

普及民众“绿色”意识

我们可以发现这样一个规律，大凡丰田的“环保标签”可谓是一次新的技术革命。环保标签对汽车的燃料效能进行打分、排名，希望能藉此对英国消费者的购买行为起到积极的重要指导作用，提高公众的购买环保意识。从2005年7月1日开始，英国所有零售店的所有丰田和雷克萨斯车型都贴上了“环保标签”。许多组织，包括汽车、燃料行业的企业，政府，学院，环保的非政府组织等，都抱着同样的实现低废气污染经济的出发点参与进来。 ■（责编：Catherine）

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