小型车市场销售需求被政策间接激活

09年的国内车市，销售持续升温成为大家有目共睹的事实，小车型正所谓出尽了风头，市场份额进一步扩大，从而也间接反应自主品牌的反攻战即将打响。前几年，受合资品牌小型化因素影响，国内自主小排量车市场逐步缩减，如今，自主车企纷纷换代升级，积极研发新的车型，目前在市场上取得了一定的成效。热销车型持续有效的品牌宣传策略，树立了品牌在消费者心目中的地位，在加上完善的售后服务，小型车市场大门或许从此打开。

如图表1所示，晶锐、飞度、骊威等品牌市场传播一直保持着一定的份额，晶锐品牌传播本月创下新高，主要源于：“启动零购置税零利率双重优惠”营销策略，另外网友互动调查结果显示晶锐实力不凡，得到大多数网友的评论，整体报道量较大。飞度及骊威品牌本月主打降价牌，综合报道信息量占总报道的80%以上，骊威全系优惠6000元，飞度品牌购车让2000元现金。

马自达2、POLO、乐风乐骋等品牌传播处于同一阵营，马自达2以：“最高降价7000元，赠送”为主，门户类网站报道力度较大。乐风乐骋以“4S店最高降价1.2万元”为主。POLO品牌主要以：“新一代大众polo谍照曝光 更加原汁原味”为主，另外受新车因素影响，媒体关注度较高，评论性报道文章不断。

雨燕、比亚迪F0、雅力士等品牌报道对比显示，雨燕本月多个主题全面出击，涉及品牌销量持续升温，插电式混动车将亮相东京车展及冠军品质安全护航等层面，整体报道量较大。普拉多品牌主要以降价促销信息为主，比亚迪F0操控训练营火势开营活动报道及微车“十月围城” F0大胜为其品牌持续热销奠定良好的基。雅力士车随心动 超值尊崇主题活动的报道，提升了品牌的形象同时，促使销量有所增加。嘉年华以：“新嘉年华限量版上市，9.29万元起”为报道核心，但整体报道量较上月大幅降温。

其他品牌本月相当传播处于比较低调的态势，整体报道核心主要以经销商降价促销信息为主，消费者及媒体关注度均较弱。尤其利亚纳、标致206、羚羊、威姿、威乐等品牌逐月传播低迷，传播急需加强。

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