360李涛:软硬融合是个伪命题


2013-07-15 21:31:16   出处:   作者:   评论:0 点击:
  过去十余年里,互联网深刻改变了软件与信息传播领域。移动互联网时代,不少互联网企业用互联网模式成功逆袭传统硬件领域,传统智能手机...
  过去十余年里,互联网深刻改变了软件与信息传播领域。移动互联网时代,不少互联网企业用互联网模式成功逆袭传统硬件领域,传统智能手机等硬件厂商要如何应对和改变? 7月4日,数十位手机硬件厂商高管与360副总裁李涛畅谈互联网对手机领域的机遇与挑战。李涛表示,“软硬融合是个伪命题,互联网已颠覆了手机产业。硬件厂商如不能尽快改变和创新,极易被后来者颠覆。”但他同时指出,传统硬件厂商只要敢于创新和变革,仍有机会掌握主动权。

  移动互联网利润低竞争大

  中国是全球最大的手机市场,统计显示,2013年到2017年智能手机累计销量预期约70亿部。但是,在中国目前有大约400家国产手机厂商在竞争,并且苹果、三星两家企业占据了90%的利润份额,余下仅10%的利润还要与部分国外厂商瓜分。

  另一方面,手机游戏、拍照、视频播放……用户对手机要求越来越高, 拼性能拼硬件导致手机制造成本水长船高。低价走量也成为主要销售方式,低利润率还带来另外一个危害:降低了厂商的抗风险能力。

  随着移动互联网时代的到来,小米等互联网企业扎堆智能手机“红海”,开始做起“软硬结合”的买卖,移动互联网深刻改变了现有格局。对于有大局意识的智能手机硬件厂商来说,如何在移动互联网的大潮中站稳才是最担忧的。

  不改变不创新会被颠覆

  李涛指出,过去10-15年,互联网已经深刻改变了软件与信息传播领域。Gartner的数据显示,小米手机经通过1年多的时间,已在今年第一季度拿下国内市场份额的2.6%。从小米开始,互联网开始改变硬件。从360特供机、到360随身wifi,再到最近360联合磊科推出的家用安全路由器,这种趋势日益明显。

  李涛认为,硬件厂商如果不能尽快改变和创新,极易被后来者颠覆。“对智能手机等硬件厂商来说,小米给我们最大的启示,是其成功的‘四化’:产品定位和设计互联网化;产品交互设计互联网化;产品市场推广互联网化;产品销售电子商务化。”

  对于这一点,锁屏精灵CEO谢峰也有着深刻的体会。曾在手机硬件领域打拼多年的他,如今转投移动互联网软件方向。谢峰直言,时下智能手机同质化越来越严重,单从硬件上已很难寻求突破。

  传统硬件需找准用户刚需

  李涛同时指出:“传统硬件厂商只要敢于创新和变革,仍有机会掌握主动权”。最近,360随身Wi-Fi和360安全路由器大热,作为一家100%互联网基因的企业成功进入移动硬件领域,引起不少业内人士关注。

  “一定要从用户需求出发,其目标是降低用户成本,让用户得到便宜:防蹭网、儿童上网权限保护等功能将陆续推出。通过某种令人舒服的方式,让用户能随处感受到360的保护。”记者注意到,在李涛谈论做硬件产品的经验时,在场的硬件厂商听的格外认真。

  移动硬件还有哪些机遇?“观察身边的硬件产品是否有你用的不方便、不舒服的地方,这里就有机会。所有的硬件都可以被颠覆。”李涛表示,只有真正把握了用户的真实需求才能有突破口。他认为,选择是否进入的标准可从四个方面考虑:能否解决用户刚需、产品用户感知是否强烈、产品功能是否易于传播分享、产品是否具强粘性。

  李涛认为,智能手机与互联网的融合将催生更大的市场空间。一些“小而美”的产品或许存在大量消费者需求,反而有一定的规模和利润。

责任编辑:jiangshu

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