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欧特克创作工具助广告商应对互动营销新挑战

2012-02-03 21:14:00作者: 来源:

摘要调查结果显示,视频广告是互动营销中增长最快的领域。欧特克软件许可证的数字广告和传统广告公司客户出现了明显增长。借助富数字媒体,广告商可以讲述更形象丰富的品牌故事,能够加强与消费者的互动,从而在 YouTube 和 Facebook 等社交网络上引起广泛讨论和传播。...

  根据全球二维和三维设计、工程及娱乐软件的领导者欧特克有限公司(“欧特克”或“Autodesk”)委托Forrester Consulting 咨询公司开展的一项最新调研结果显示,现今的消费者十分乐忠于将互动广告与最新的好莱坞大片、家用游戏(console game)或电视节目进行对比,这对于广告商而言,以互动广告的形式吸引消费者正变得越来越难。

  本次调查中,Forrester Consulting 咨询公司对美国和欧洲12家领先的数字广告公司的高级管理人员进行了访问,结论表明:富数字媒体不仅仅是一股潮流,更是广告未来的发展方向。且在纷繁复杂的网络环境中,与没有媒体设计能力的公司相比,运用创新设计工具和技术的广告公司具有突出的竞争优势,他们能够更有效地提升在线宣传的吸引力。*

  作为受访公司之一的斯德哥尔摩数字广告公司 North Kingdom拥有强大的客户阵容,包括阿迪达斯、丰田、可口可乐和迪士尼等全球知名品牌。“广告的核心就是讲故事。如果故事讲得精彩,同时受众体验又好,那么人们就乐于在社交网络中谈论广告的内容。”North Kingdom 公司首席执行官大卫•埃里克森(David Ericksson)表示,“三维内容的创作一直是我们的优势所在,而像大公司一样运用最先进的创作工具使得我们具备了参与全球化竞争的强劲实力,如果没有这些工具和技术为我们的人才提供支持,我们可能永远也无法取得现在的成就。”

  此次调查结果显示,视频广告是互动营销中增长最快的领域。Forrester Consulting公司预测,到 2016 年,互动营销领域的市场规模将达到近 770 亿美元,与目前企业在互动营销方面的投入相比,增幅达到 100%。**

  此外,该调查报告表明,目前广告公司对富数字媒体的应用主要集中在以下 8 个领域:虚拟摄影、动画和动态图形、互动展示、产品演示、游戏体验、社交媒体平台、网络和移动广告,以及视频。这种应用范围的扩大是由多方面因素共同影响而成的,包括消费者可以更加方便地在网络上接触到专业的视频节目;平板电脑和移动设备市场的迅速增长;以及消费者对于优质内容的期望提高。

  欧特克传媒娱乐部业务经理Maurice Patel表示,“我们注意到,购买欧特克软件许可证的数字广告和传统广告公司客户出现了明显增长。借助富数字媒体,广告商可以讲述更形象丰富的品牌故事,能够加强与消费者的互动,从而在 YouTube 和 Facebook 等社交网络上引起广泛讨论和传播。这些良好的体验有助于提升网站的吸引力,能够极大地改善网站访问时间、跳出率等基本评价指标。”

  *请参阅2011年11月的Forrester Consulting研究报告《广告商如何利用富数字媒体提升网络品牌宣传吸引力》(How Advertisers Are Driving Higher Online Brand Engagement with Rich Digital Media),观看广告公司Firstborn(纽约)和North Kingdom(瑞典)的视频简介,并访问全新的数字媒体Facebook主页了解更多信息。

  **来源:《2011–2016年美国互动营销预测》,Forrester Consulting调查公司,2011年8月24日。


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