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电子阅读器用户更愿意为内容付费

2012-02-09 18:25:00作者: 来源:

摘要CNNIC研究发现,网络文学用户中,使用电子阅读器的用户更愿意为网络文学内容付费。CNNIC数据显示,网络文学用户中,未来有付费意愿的用户比例为33.2%,其中表示肯定会付费的用户比例为3.2%;而使用电子阅读器的用户,付费意愿更高,用户比例达45%,尤其是表示肯定会付费的用...

CNNIC研究发现,网络文学用户中,使用电子阅读器的用户更愿意为网络文学内容付费。CNNIC数据显示,网络文学用户中,未来有付费意愿的用户比例为33.2%,其中表示肯定会付费的用户比例为3.2%;而使用电子阅读器的用户,付费意愿更高,用户比例达45%,尤其是表示肯定会付费的用户比例达到12.2%。

电子阅读器的渠道价值凸显

互联网内容直接向用户收费的模式一直不被看好,原因是虽然互联网上内容海量,有价值的内容却有限。内容提供商希望通过整合资源的方式来实现互联网内容的商业价值,而电子阅读器正好是一个有效的内容分销渠道,拥有电子书的人群都是这些内容的潜在消费群。从CNNIC数据来看,网络文学用户中,拥有电子阅读器的用户付费意愿更高,也表明了电子阅读器作为内容分销渠道的价值。

内容资源是电子阅读器的盈利方向

2010年的电子阅读器市场异常火热,更多的企业进入市场,市场竞争日益加剧,无论是从用户需求,还是从市场竞争趋势来看,内容建设无疑成为电子阅读器厂商竞争的重中之重。

1.用户需求是内容建设的内在要求

从调研数据来看,使用电子阅读器的用户,其付费意愿更为强烈,这一方面说明电子阅读器用户具备较好的付费潜力,同时也意味着厂商在内容建设方面面临更大挑战。

用户为内容买单的前提是丰富的、高质量的阅读内容,而内容匮乏正是目前大多数电子阅读器厂商的短板。内容建设不仅是迎合用户需求的必要前提,也是电子阅读器厂商突破内容瓶颈、获得竞争优势的必然要求。

2.内容建设是市场竞争的必然趋势

随着汉王的成功上市,越来越多的厂商进入电子阅读器市场,除了硬件设备商,电信运营商、内容提供商也开始涉足电子阅读器领域。随着市场竞争的加剧和终端技术的升级,电子阅读器的利润将不断摊薄,厂商单纯依靠终端盈利的模式难以形成竞争优势,内容资源的争夺将成为未来市场竞争的焦点。


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