腾信创新徐炜:移动广告未到爆发点 未来有多形式

　　一年一度的网络营销盛会金网奖再次拉开帷幕，2012年第四届金网奖举办前夕，腾信创新网络营销技术股份有限公司董事长徐炜受了比特网的采访，分享了他对中国网络营销市场环境的观点。

　　虽然中国互联网商业化起步并不算早，但在近十年内已经有了较大的飞跃，网络广告也随之迅猛发展。在2012年，中国超越了日本，成为全球第二大广告市场，与此同时，网络广告也超越纸质媒体广告，直逼电视媒体。对此，徐炜认为，中国网络广告市场其实还在成长期。

　　徐炜坦言，中国目前商业环境并不成熟，诚信机制距离完善尚远。导致网络广告的转化率低于国外发达国家，整个网络市场的诚信度仍然存在较大争议，流量和转化的真实性问题直接导致广告主对网络营销效果的认可程度不高。网络广告也仍然以粗放式的投放为主，碎片化、精准化的广告盘量并不大。除了搜索引擎营销之外广告主仍然以大客户为主，中小企业很少涉及网络广告的投放。“对比国外，我国的网络广告市场闸门还是没有完全放开，未来还会有较大的成长空间。”

　　但徐炜仍然对中国网络营销行业抱有乐观的态度，其他媒体形式今年来发展几乎在停滞状态，但互联网仍然在蓬勃发展，“带着中国特色的社会化媒体的成熟在推动中国网络营销市场的发展”。微博、视频等社会化媒体的兴起，也在推动着网络广告的碎片化和精准化的进程。

　　但多元化的平台也给广告代理商和广告主带来了更大的挑战和更高的要求。“例如微博，只有140个字，在这140个字内的用户情感表达是很难辨别和监控的，除此之外，大量水军的充斥也给社会化媒体营销的精准性和有效性带来难度”。徐炜介绍，在日趋复杂的媒体环境下，更深层的数据挖掘和媒体资源调配都成了亟需解决的问题，对此，腾信互动推出MediaPower和SOM两种产品。在目前国内绝大多数媒体资源都不开放数据端口(API)的情况下，MediaPower解决了媒介投资金额、广告展示点击效果以及后期用户行为数据的对接和整合难题，较为完美的实现从资源采购到数据分析和报告呈现的一体化。SOM则解决了包含传统的新闻、论坛、博客网站，以及新兴的视频、微博、电商网站的社会化舆情和网民口碑的全面实时跟踪问题，为社会化媒体营销提供了可靠的消费者洞察基础.

　　谈到现在炙手可热的移动互联网，徐炜用了“前途光明，道路曲折”来形容。徐炜认为，移动互联网的发展尚未到达爆发点，“PC互联网发展的爆发点是从宽带包月开始的，所以我们认为移动互联网的也会从流量完全放开才能呈现爆发性增长,智能终端超过大众消费门槛也是移动互联网爆发的必要条件之一”。而当移动互联网发展成熟，移动端的广告形式也会和PC端完全不同，除去展示广告，APP、利用LBS的线上线下整合精准营销等都会成为移动互联网营销不同于互联网营销的新形式。

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